Assimilationseffekt - Der Wert des Kontexts
Der Assimilationseffekt wird auch Angleichungseffekt genannt. Dieser Effekt kommt durch die Angleichung des Kontextes zustande. Hier ein einfaches Beispiel: Die Bewertung einer Person, die eigentlich unsympathisch ist, kann dadurch steigen, dass sie von einer anderen Person, die weitaus freundlicher, attraktiver und sympathischer ist, begleitet wird. Das Ansehen der sympathischen Person färbt auf die Bewertung der anderen, zunächst unsympathisch erscheinenden Person ab.
In der Werbung tritt dieser Effekt dann auf, wenn der Kontext, in dem ein Produkt präsentiert wird, als positiv empfunden wird. Für die Welt der Werbeartikel können hier ganz unterschiedliche Kontexte dienlich sein:
Der Werbeartikel kann zum Beispiel zu einem feierlichen Anlass übergeben werden. Die feierliche Umgebung wird sich auf die persönliche Bewertung des Werbeartikel-Empfängers positiv auswirken.
Auch die Aufmachung des Geschenks selbst kann für einen positiven Angleichungseffekt sorgen. Anstatt eine Weinflasche einfach lieblos in einem Karton zu übergeben, kann ein schön angerichteter Geschenkekorb das Werbemittel optisch und dementsprechend auch in der Beurteilung des Beschenkten aufwerten. Auch Markennamen, die offensichtlich auf dem Artikel präsent sind, unterstützen die Wertigkeit des Werbemittels. Schauen Sie sich dafür gerne in unserem umfangreichen Sortiment um.
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