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Werbeartikel Taschenwissen
Werbepsychologische Effekte:
Der Carpenter-Effekt
Der Carpenter-Effekt - Erfolg durch Nachahmung
Sind Sie Beifahrer im Auto und denken darüber nach, dass der Fahrer genau in diesem Moment bremsen sollte? Vermutlich imitieren Sie die erhoffte Bremsbewegung während dieses Gedankens.
Dieser Effekt ist auf den englischen Naturwissenschaftler William Benjamin Carpenter (1813-1885) zurückzuführen. Das Sehen einer bestimmten Bewegung oder das Nachdenken über ebendiese löst nachweislich eine Tendenz zur Ausführung dieser Bewegung aus. Kurz gesagt: Bewegungen und Wahrnehmungen regen zur Nachahmung an. Wenn Sie zum Beispiel eine Wendeltreppe beschreiben, imitieren Sie den Aufbau der Treppe durch eine spiralförmige Bewegung mit Ihrer Hand.
Stellen Sie sich einen haptischen Werbeartikel vor, der täglich in den Alltag integriert wird. Durch die immerwährende Präsenz des werbewirksamen Gegenstandes motivieren Sie Ihre Kunden zur einer Art Nachahmung, in Form der Inanspruchnahme Ihrer Dienstleistungen. Bei dem Gedanken an eine Aktion, die durch den Artikel ausgeführt wird, oder den Artikel selbst, wird der Kunde an Ihre Werbebotschaft denken.
Vor allem durch das Corporate Design, das Ihrer Firma einen Wiedererkennungswert garantiert, machen Sie auf sich aufmerksam. Wenn eine Person, hier der potentielle Kunde, immer wieder mit einem Logo konfrontiert wird, prägt es sich ein – unaufdringlich und unterbewusst. Wenn Sie beispielsweise jeden Morgen die Tasse einer bestimmten Fluggesellschaft nutzen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie gezielt dort den nächsten Flug buchen, höher als dass Sie mit der Konkurrenz fliegen. Haptische Werbemittel steigern durch den Aufdruck, die nachhaltige Präsenz und den praktischen Nutzen die Wahrscheinlichkeit, dass bei Ihnen und nicht bei der Konkurrenz eingekauft wird. Dafür ist die Erinnerung verantwortlich.
Kugelschreiber, Schlüsselanhänger, Schlüsselbänder oder Feuerzeuge sind preiswerte Werbeartikel, die durch den Druck auf das Unterbewusstsein der Rezipienten wirken und so für unterbewusste Kauf-Handlungen sorgen. Der Werbeartikel setzt so den maßgeblichen Kaufimpuls.
Taschenwissen
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Haben Sie sich schon immer gefragt, wieso Feiertage auf bestimmte Tage fallen? Wieso beschenken wir einander zu bestimmten Anlässen? Weshalb beschenkt man sich überhaupt? Welche werbepsychologischen Effekte gibt es, die Werbeartikel so attraktiv machen? Welche Anlässe eignen sich neben eindeutigen Werbemaßnamen auch noch ganz besonders zum Auftritt Ihres individuell gestalteten Artikels?
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Werbepsychologische Effekte
Wir stellen Ihnen in dieser Serie werbepsychologische Effekte vor, die Sie mit Ihrem Werbeartikel bei Ihren Kunden auslösen.
