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Werbepsychologische Effekte:
Der Proust-Effekt
Der Proust-Effekt - Die Macht der Düfte
Sie laufen durch die Stadt, plötzlich riechen Sie frischgemähtes Gras und fühlen sich in Ihre Kindheit auf dem Land zurückversetzt? Gerüche wecken und bewahren Erinnerungen. Dieses Phänomen wird auch als der Proust-Effekt beschrieben. In Marcel Prousts Roman „Auf der Suche nach der verlorenen Zeit“ wird der Protagonist mit einer plötzlichen Erinnerung an seine Kindheit konfrontiert, als er ein Stück Madeleine-Gebäck in seinen Tee taucht und auf Geschmack und Geruch mit Kindheitserinnerungen reagiert.
„Aber wenn von einer früheren Vergangenheit nichts existiert […] so werden allein, zerbrechlicher aber lebendiger, immateriell und doch haltbar, beständig und treu Geruch und Geschmack noch lange wie irrende Seelen ihr Leben weiterführen, sich erinnern, warten, hoffen, auf den Trümmern alles übrigen und in einem beinahe unwirklich winzigen Tröpfchen das unermeßliche Gebäude der Erinnerung unfehlbar in sich tragen.“
Geschmack und vor allem Gerüche wecken Erinnerungen. Stärker als alle anderen Sinneseindrücke. Dieser Reflex ist im Gehirn verankert. Im Gegensatz zu allen anderen Sinnen, wird der Geruch unmittelbar an das limbische System – hier sitzen übrigens auch die Emotionen – weitergeleitet und sorgt dort direkt für Reaktionen.
Auch bei Werbeartikeln können Sie auf Geschmäcker und Gerüche setzen. Gerüche erinnern nicht nur an die Kindheit, sondern eben auch an andere Situationen im Leben, die meist mit Emotionen verbunden sind. Duftkerzen, Wellnessprodukte, Süßwaren, Gewürze und Gebäck können dafür sorgen, dass sich der Empfänger Ihres Werbeartikels noch lange positiv an Sie erinnert. Eine bedruckte Dose Pfefferminzbonbons oder eine individuell beschriftete Duftkerze mit Vanille-Aroma werden dafür sorgen, dass Ihr Kunde Sie immer mit dem Geruch oder Geschmack von Vanille oder Pfefferminz in Verbindung bringt und so unterbewusst eher an Sie erinnert wird und Ihre Dienstleistung beansprucht als die eines Konkurrenten.
Gerüche sind (noch) nicht digital verfügbar. Wenn Sie beim Ansprechen des Geruchsinns Ihrer Kunden auf Werbeartikel setzen, sind Sie allen anderen Werbemedien voraus.
Taschenwissen
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Werbepsychologische Effekte
Wir stellen Ihnen in dieser Serie werbepsychologische Effekte vor, die Sie mit Ihrem Werbeartikel bei Ihren Kunden auslösen.
